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日前，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布了“2023年全球最有價值的50個服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2023)”，安踏位列第26位。這是安踏連續(xù)第八年入榜，是排名最靠前的中國體育用品品牌。FILA 亦入榜，位列第34位。
成立于1996年的Brand Finance是英國知名的獨立品牌評估機構(gòu)，也是國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一。其每年出具的系列品牌價值榜單，通過量化評估品牌資產(chǎn)、品牌績效、企業(yè)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，專業(yè)性和獨立性受到全球廣泛認可。安踏曾多次登上該機構(gòu)評出的全球最具價值品牌500強、中國品牌價值500強等榜單。
Brand Finance
TOP 50 most valuable Apparel brands
TOP 50 most valuable Apparel brands
Brand Finance在報告中表示，創(chuàng)新是推動消費者對服裝品牌進行選擇的最重要因素之一。近年來，安踏集團不斷完善創(chuàng)新機制，激活全價值鏈創(chuàng)新活力：設立超過2億元的專項創(chuàng)新基金，用于支持各品牌主要心智品類的研發(fā)創(chuàng)新；每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新資金，到2030年創(chuàng)新累計投入將達到200億元。安踏品牌持續(xù)秉持“專業(yè)為本、品牌向上”的發(fā)展策略，將其作為品牌敘事和商業(yè)戰(zhàn)略的核心，持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值。
今年以來，C10系列、C202系列、馬赫家族等跑鞋廣受熱愛跑步的消費者青睞，并助力職業(yè)運動員登上馬拉松賽事領(lǐng)獎臺；安踏籃球簽約NBA頂級球星凱里·歐文，將通過開發(fā)球星個人定制產(chǎn)品系列豐富籃球產(chǎn)品矩陣；氮科技、熾熱科技等多元化科技產(chǎn)品推陳出新，滿足消費者不同運動生活場景需求，時刻保持品牌與消費者的深度鏈接。
據(jù)凱度消費者調(diào)研結(jié)果顯示，安踏品牌奧運關(guān)聯(lián)度穩(wěn)居行業(yè)第一，整體品牌力顯著提升。專業(yè)的科技硬實力和勇于創(chuàng)新的精神，讓安踏在專業(yè)賽場和大眾運動生活中保持了“高出鏡率”。
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