“時(shí)尚戰(zhàn)爭(zhēng)”升級(jí) 騰訊京東猛砸57億入股唯品會(huì)

2017-12-21 11:02:07中國(guó)紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：2674      我要評(píng)論

　　時(shí)尚服飾或是京東的后戰(zhàn)役。在與阿里巴巴的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，不斷擴(kuò)大其聯(lián)盟陣營(yíng)正成為京東的野心。12月18日，騰訊控股有限公司、京東集團(tuán)和唯品會(huì)控股共同宣布，三方已達(dá)成終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時(shí)騰訊和京東將分別持有唯品會(huì)7%和5.5%的股份，京東此前持有2.5%的唯品會(huì)股份。

　　騰訊、京東、唯品會(huì)高管合影，從左至右依次為唯品會(huì)COO洪曉波、騰訊董事局主席馬化騰、京東董事局主席劉強(qiáng)東、唯品會(huì)CEO沈亞、騰訊總裁劉熾平

　　在管理層面，騰訊和京東認(rèn)購(gòu)的A類(lèi)普通股會(huì)受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內(nèi)，騰訊有權(quán)任命一位唯品會(huì)董事會(huì)成員，京東可以任命一位董事會(huì)的觀察員。兩年鎖定期期滿后，只要騰訊和京東各自持有唯品會(huì)全部發(fā)行股份的12%和8%左右的股權(quán)，或根據(jù)與唯品會(huì)的共同協(xié)定，騰訊和京東可以繼續(xù)保有其董事和觀察員的任命權(quán)。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將在其微信錢(qián)包界面給予唯品會(huì)入口。京東也將會(huì)在其手機(jī)APP主界面和微信購(gòu)物一級(jí)入口的主界面接入唯品會(huì)，幫助唯品會(huì)在京東渠道上達(dá)成一定的交易額目標(biāo)。

　　實(shí)際上，作為*二大的電商巨頭，女性用戶購(gòu)買(mǎi)頻率高的時(shí)尚服飾已成為京東與阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)為激烈的領(lǐng)域，也是京東必須拿下的重要的一城。

　　為加速向時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)軍，擁有*的物流系統(tǒng)與自營(yíng)優(yōu)勢(shì)的京東近年來(lái)頻頻通過(guò)四大時(shí)裝周發(fā)聲，打響自身在行業(yè)中的度，在扶持國(guó)內(nèi)新興設(shè)計(jì)師人才的同時(shí)也與多位國(guó)外設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列JDX，并于今年6月斥資4億美元成為英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch的大股東之一。

　　今年10月，京東正式推出獨(dú)立品電商平臺(tái)TOPLIFE，直接對(duì)標(biāo)天貓Luxury Pavilion。有分析指，目前消費(fèi)者對(duì)品的低價(jià)尚存有疑慮，京東與阿里巴巴要解決的是如何讓網(wǎng)購(gòu)品的消費(fèi)者買(mǎi)得放心，不用糾結(jié)買(mǎi)到手的高價(jià)商品真假。11月6日，京東宣布與美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA/Vogue時(shí)尚基金會(huì)達(dá)成合作，幫助美國(guó)年輕設(shè)計(jì)力量順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接目前大的在線市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，京東將于本月底在時(shí)尚之都法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)歐洲總部，具體地址為巴黎時(shí)尚商業(yè)區(qū)喬治五世大街，距離香榭麗舍大道僅幾步之遙，歐洲區(qū)總經(jīng)理也即將上任。明年初，京東還將在倫敦開(kāi)設(shè)辦事處。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，唯品會(huì)在電商和服飾品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，可以加強(qiáng)京東服務(wù)女性消費(fèi)者的能力，延展京東在服飾品類(lèi)電商業(yè)務(wù)的廣度和深度，此外，唯品會(huì)80%以上為女性用戶，與京東男性為主的用戶結(jié)構(gòu)形成互補(bǔ)。

　　于2008年8月在廣州成立的唯品會(huì)主營(yíng)業(yè)務(wù)為在線銷(xiāo)售品牌折扣商品，涵蓋服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類(lèi)，主要用戶集中于三四五線城市，能與京東面向的一二線城市中產(chǎn)消費(fèi)者形成有益補(bǔ)充。有分析指出，微信錢(qián)包界面開(kāi)設(shè)唯品會(huì)入口意味著唯品會(huì)將共享近10億的月活躍用戶，而和京東也將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)鎖定更多消費(fèi)群體。

　　據(jù)唯品會(huì)上月發(fā)布的新財(cái)報(bào)顯示，2017年三季度歸屬于唯品會(huì)普通股股東的凈利潤(rùn)同比減少1%至3.381億元人民幣約合5080萬(wàn)美元，總凈營(yíng)收的增速?gòu)?016年第二季度的49%降至27.6%，活躍用戶數(shù)量增速?gòu)?016年第二季度的62%暴跌至15%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則同比下滑15%至4.48億元人民幣約合6740萬(wàn)美元。

　　其實(shí)京東和唯品會(huì)的潛在合作早有跡象。今年7月，有媒體報(bào)道“618”之后一些商家被迫二選一，京東和唯品會(huì)就發(fā)過(guò)一封聯(lián)合聲明抗議天貓，或許這是促成此次交易的重要節(jié)點(diǎn)，但從公告中也看到，原來(lái)京東已經(jīng)持有唯品會(huì)2.5%的股份，這次不過(guò)雙方終于公開(kāi)了秘密。

　　電商領(lǐng)域已進(jìn)入贏家通吃的時(shí)期。據(jù)數(shù)據(jù)，2017上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商)，天貓排名，占50.2%份額，但較2016年上半年下降了3%;京東名列第二，占據(jù)24.5%份額，同比上升了0.3%;唯品會(huì)位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%。

　　唯品會(huì)自2015年3月股價(jià)觸達(dá)30美元后一路走低，目前僅在8美元左右徘徊，雖然唯品會(huì)已經(jīng)連續(xù)20個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，市值也不過(guò)50億美元，京東的市值則達(dá)到574億美元，是前者的10倍以上。

　　有分析人士指出，京東此次投資唯品會(huì)主要目的在于華南市場(chǎng)與服裝品類(lèi)，騰訊投資唯品會(huì)則是為了遏制阿里巴巴。在京東與阿里巴巴這場(chǎng)激烈戰(zhàn)役中，唯品會(huì)要想獨(dú)立生存的難度大大增加，未來(lái)很有可能被全資出售。

　　實(shí)際上，背后的資本往往也是受益方，與當(dāng)年騰訊投資京東類(lèi)似，高瓴資本或許又是背后大的贏家。截止至發(fā)稿，唯品會(huì)(NYSE：VIPS)股價(jià)盤(pán)前飆漲50%至每股12.31美元。

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